O SEO orgânico continua sendo o principal canal de aquisição de tráfego para a maioria dos sites em francês. No entanto, o contexto mudou: os resultados gerados pelo Google, lançados desde 2024, exibem respostas redigidas pela IA acima dos links orgânicos.
Essa evolução reduz a visibilidade das páginas bem posicionadas em certas consultas informativas. Paralelamente, o Digital Markets Act (DMA) e o Digital Services Act (DSA) impõem ao Google mais transparência sobre seus sistemas de classificação. O SEO não desaparece, mas as regras do jogo mudam.
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Pesquisa generativa do Google: o que muda para a visibilidade orgânica
Desde o lançamento dos AI Overviews (ex-SGE), o Google gera um bloco de texto sintético no topo da página para um número crescente de consultas. Esse bloco captura uma parte do clique que anteriormente ia para os primeiros resultados naturais.
As consultas mais afetadas são aquelas de tipo informativo curto: definições, listas de critérios, comparativos simples. Para essas intenções de pesquisa, a visibilidade orgânica clássica recua mesmo para as páginas na primeira posição. As consultas transacionais ou muito localizadas resistem melhor, pois o Google exibe com menos frequência um resumo gerativo.
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Para os sites que dependem do SEO, isso significa que não basta mais visar a primeira página. É necessário também produzir um conteúdo suficientemente estruturado e específico para que o Google o cite como fonte em suas respostas gerativas. Aqueles que desejam saber mais sobre PEPSeo encontrarão recursos úteis sobre a adaptação às novas formas de resultados de pesquisa.
Os dados disponíveis ainda não permitem medir precisamente a perda de cliques por setor. Os feedbacks variam conforme os temas e os países de implementação. O que está documentado é a tendência: a taxa de cliques nos resultados orgânicos diminui quando um bloco gerativo aparece.
DMA e DSA: a regulamentação europeia modifica as regras do SEO
A entrada em vigor do Digital Markets Act (regulamento UE 2022/1925) e do Digital Services Act (regulamento UE 2022/2065) tem consequências diretas sobre a forma como o Google organiza suas páginas de resultados. O DMA limita as práticas de auto-preferência: o Google não pode mais favorecer sistematicamente seus próprios serviços (Shopping, Maps, Flights) em detrimento dos concorrentes.
Concretamente, alguns blocos enriquecidos foram modificados ou removidos no Espaço Econômico Europeu. Comparadores de preços e sites de avaliações, por exemplo, se beneficiam de uma exibição mais justa. Essa redistribuição abre espaço nos resultados para sites que anteriormente estavam relegados.
Para uma estratégia de SEO, isso implica monitorar as mudanças de exibição específicas da zona europeia. Um site que não aparecia em um bloco de Shopping dominado pelo Google agora pode ter acesso. No entanto, essas mudanças permanecem instáveis: o Google ajusta regularmente suas interfaces para se conformar às exigências regulatórias, e cada ajuste redistribui as cartas.
Conteúdo SEO em 2025: além das palavras-chave, a profundidade temática
As atualizações do algoritmo do Google desde 2023 enfatizam o que a documentação oficial chama de “conteúdo útil” (helpful content). O princípio é simples: um conteúdo que responde melhor à intenção de pesquisa do que seus concorrentes será favorecido. A densidade de palavras-chave, que antes era o principal fator, pesa menos do que a cobertura completa de um tema.
Um artigo bem posicionado em 2025 se destaca por três características mensuráveis:
- Uma estrutura semântica clara, com tags Hn que refletem a hierarquia real do conteúdo e permitem que os motores compreendam os subtemas tratados
- Dados estruturados (schema.org) que facilitam a extração de informações pelo Google para seus resultados enriquecidos e suas respostas gerativas
- Um tempo de carregamento otimizado e uma acessibilidade conforme, dois sinais de experiência do usuário que o Google integra em seus critérios de classificação
A pesquisa de palavras-chave continua sendo uma etapa necessária, mas agora serve para mapear um campo temático em vez de direcionar expressões isoladas. Um site que cobre um tema em profundidade, com várias páginas interconectadas, obtém melhores resultados do que um site que publica páginas esparsas otimizadas cada uma para uma única palavra-chave.
Experiência do usuário e sinais técnicos
O Google enfatiza em sua documentação recente a importância da experiência do usuário global. O desempenho técnico (Core Web Vitals), a acessibilidade e a compatibilidade móvel não são mais bônus: são pré-requisitos para manter a visibilidade nos resultados de pesquisa.
Um site lento ou difícil de navegar em dispositivos móveis perde posições, independentemente da qualidade de seu conteúdo redacional. Ferramentas como o Google Search Console permitem diagnosticar esses problemas, mas a correção muitas vezes exige uma intervenção técnica no código ou na hospedagem.
Análise e acompanhamento de SEO: o que as ferramentas realmente medem
Google Search Console e Google Analytics continuam sendo as duas ferramentas de referência para acompanhar a visibilidade de um site. O Search Console indica as consultas que geram impressões e cliques, as páginas indexadas, os erros de rastreamento. O Analytics mede o comportamento dos visitantes uma vez que estão no site.
Essas ferramentas gratuitas têm limites que precisam ser conhecidos:
- O Search Console retorna apenas uma amostra das consultas, não a totalidade. Os dados são agregados e defasados em alguns dias
- O Analytics, em sua versão GA4, utiliza um modelo de atribuição baseado em eventos, o que complica a comparação com os dados históricos da versão anterior
- Nenhuma dessas ferramentas mostra diretamente o impacto dos resultados gerativos em seu tráfego. É necessário cruzar várias fontes para estimar essa perda
O acompanhamento de SEO exige uma leitura crítica dos dados, não uma simples vigilância de curvas. Uma queda de cliques em uma página pode resultar de uma queda de posição, mas também da aparição de um bloco gerativo que capta a atenção antes do primeiro link orgânico.
O SEO em 2025 funciona em um ambiente onde o Google modifica suas próprias regras de exibição sob pressão regulatória e tecnológica. Adaptar sua estratégia de SEO implica entender esses mecanismos, não apenas aplicar receitas técnicas. Os sites que documentam suas decisões, medem seus resultados e ajustam seu conteúdo com base nas evoluções observadas mantêm uma vantagem sobre aqueles que se contentam em publicar.