El SEO sigue siendo el principal canal de adquisición de tráfico para la mayoría de los sitios web de habla francesa. Sin embargo, el contexto ha cambiado: los resultados generativos de Google, desplegados desde 2024, muestran respuestas redactadas por IA por encima de los enlaces orgánicos.
Esta evolución reduce la visibilidad de las páginas bien posicionadas en ciertas consultas informativas. Al mismo tiempo, el Digital Markets Act (DMA) y el Digital Services Act (DSA) imponen a Google una mayor transparencia sobre sus sistemas de clasificación. El SEO no desaparece, pero las reglas del juego están cambiando.
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Búsqueda generativa de Google: lo que cambia para la visibilidad orgánica
Desde el despliegue de los AI Overviews (ex-SGE), Google genera un bloque de texto sintético en la parte superior de la página para un número creciente de consultas. Este bloque capta una parte del clic que anteriormente iba a los primeros resultados naturales.
Las consultas más afectadas son aquellas de tipo informativo corto: definiciones, listas de criterios, comparaciones simples. En estas intenciones de búsqueda, la visibilidad orgánica clásica retrocede incluso para las páginas en primera posición. Las consultas transaccionales o muy localizadas resisten mejor, ya que Google muestra menos a menudo un resumen generativo en ellas.
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Para los sitios que dependen del SEO, esto significa que ya no basta con apuntar a la primera página. También hay que producir contenido suficientemente estructurado y específico para que Google lo cite como fuente en sus respuestas generativas. Aquellos que deseen aprender más sobre PEPSeo encontrarán recursos útiles sobre la adaptación a las nuevas formas de resultados de búsqueda.
Los datos disponibles aún no permiten medir con precisión la pérdida de clics por sector. Los comentarios del terreno varían según los temas y los países de despliegue. Lo que está documentado es la tendencia: la tasa de clics en los resultados orgánicos disminuye cuando aparece un bloque generativo.
DMA y DSA: la regulación europea modifica las reglas del SEO
La entrada en aplicación del Digital Markets Act (reglamento UE 2022/1925) y del Digital Services Act (reglamento UE 2022/2065) tiene consecuencias directas sobre la manera en que Google organiza sus páginas de resultados. El DMA limita las prácticas de auto-preferencia: Google ya no puede favorecer sistemáticamente sus propios servicios (Shopping, Maps, Flights) en detrimento de los competidores.
Concretamente, algunos bloques enriquecidos han sido modificados o eliminados en el Espacio Económico Europeo. Los comparadores de precios y los sitios de opiniones, por ejemplo, se benefician de una visualización más equitativa. Esta redistribución abre espacios en los resultados para sitios que anteriormente estaban relegados.
Para una estrategia de SEO, esto implica monitorear las modificaciones de visualización propias de la zona europea. Un sitio que no aparecía en un bloque de Shopping dominado por Google ahora puede acceder a él. Sin embargo, estos cambios siguen siendo inestables: Google ajusta regularmente sus interfaces para cumplir con los requisitos regulatorios, y cada ajuste redistribuye las cartas.
Contenido SEO en 2025: más allá de las palabras clave, la profundidad temática
Las actualizaciones del algoritmo de Google desde 2023 enfatizan lo que la documentación oficial llama “contenido útil” (helpful content). El principio es simple: un contenido que responda mejor a la intención de búsqueda que sus competidores será favorecido. La densidad de palabras clave, que antes era el principal recurso, pesa menos que la cobertura completa de un tema.
Un artículo bien posicionado en 2025 se distingue por tres características medibles:
- Una estructura semántica clara, con etiquetas Hn que reflejan la jerarquía real del contenido y permiten a los motores entender los subtemas tratados
- Datos estructurados (schema.org) que facilitan la extracción de información por parte de Google para sus resultados enriquecidos y sus respuestas generativas
- Un tiempo de carga optimizado y una accesibilidad conforme, dos señales de experiencia del usuario que Google integra en sus criterios de clasificación
La búsqueda de palabras clave sigue siendo un paso necesario, pero ahora sirve para mapear un campo temático en lugar de apuntar a expresiones aisladas. Un sitio que cubre un tema en profundidad, con varias páginas interconectadas, obtiene mejores resultados que un sitio que publica páginas dispersas optimizadas cada una para una única palabra clave.
Experiencia del usuario y señales técnicas
Google insiste en su documentación reciente sobre la importancia de la experiencia del usuario en general. El rendimiento técnico (Core Web Vitals), la accesibilidad y la compatibilidad móvil ya no son bonificaciones: son requisitos previos para mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Un sitio lento o difícil de navegar en móvil pierde posiciones, independientemente de la calidad de su contenido editorial. Herramientas como Google Search Console permiten diagnosticar estos problemas, pero la corrección a menudo requiere una intervención técnica en el código o el alojamiento.
Análisis y seguimiento SEO: lo que realmente miden las herramientas
Google Search Console y Google Analytics siguen siendo las dos herramientas de referencia para seguir la visibilidad de un sitio. Search Console indica las consultas que generan impresiones y clics, las páginas indexadas, los errores de rastreo. Analytics mide el comportamiento de los visitantes una vez en el sitio.
Estas herramientas gratuitas tienen límites que hay que conocer:
- Search Console solo muestra una muestra de las consultas, no la totalidad. Los datos están agregados y desfasados unos días
- Analytics, en su versión GA4, utiliza un modelo de atribución basado en eventos, lo que complica la comparación con los datos históricos de la versión anterior
- Ninguna de estas herramientas muestra directamente el impacto de los resultados generativos en su tráfico. Es necesario cruzar varias fuentes para estimar esta pérdida
El seguimiento SEO requiere una lectura crítica de los datos, no una simple vigilancia de curvas. Una disminución de clics en una página puede deberse a un retroceso de posición, pero también a la aparición de un bloque generativo que capta la atención antes del primer enlace orgánico.
El SEO en 2025 funciona en un entorno donde Google modifica sus propias reglas de visualización bajo presión regulatoria y tecnológica. Adaptar su estrategia SEO implica comprender estos mecanismos, no solo aplicar recetas técnicas. Los sitios que documentan sus decisiones, miden sus resultados y ajustan su contenido en función de las evoluciones observadas mantienen una ventaja sobre aquellos que se limitan a publicar.