Die natürliche Suchmaschinenoptimierung bleibt der Hauptkanal zur Traffic-Akquise für die Mehrheit der französischsprachigen Websites. Der Kontext hat sich jedoch geändert: Die generativen Ergebnisse von Google, die seit 2024 ausgerollt wurden, zeigen KI-verfasste Antworten über den organischen Links.
Diese Entwicklung verringert die Sichtbarkeit von gut platzierten Seiten bei bestimmten Informationsanfragen. Gleichzeitig verlangen das Digital Markets Act (DMA) und das Digital Services Act (DSA) von Google mehr Transparenz über seine Ranking-Systeme. SEO verschwindet nicht, aber die Spielregeln verschieben sich.
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Generative Suche Google: Was sich für die organische Sichtbarkeit ändert
Seit der Einführung der AI Overviews (ehemals SGE) generiert Google einen synthetischen Textblock oben auf der Seite für eine wachsende Anzahl von Anfragen. Dieser Block erfasst einen Teil der Klicks, die zuvor den ersten natürlichen Ergebnissen zugutekamen.
Die am stärksten betroffenen Anfragen sind solche von kurzer Informationsart: Definitionen, Kriterienlisten, einfache Vergleiche. Bei diesen Suchintentionen geht die klassische organische Sichtbarkeit sogar für die Seiten in der ersten Position zurück. Transaktionale oder stark lokalisierte Anfragen sind widerstandsfähiger, da Google dort seltener eine generative Zusammenfassung anzeigt.
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Für Websites, die von SEO abhängig sind, bedeutet dies, dass es nicht mehr ausreicht, die erste Seite anzustreben. Es muss auch ausreichend strukturierter und spezifischer Inhalt produziert werden, damit Google ihn als Quelle in seinen generativen Antworten zitiert. Wer mehr über PEPSeo erfahren möchte, findet nützliche Ressourcen zur Anpassung an die neuen Formen von Suchergebnissen.
Die verfügbaren Daten erlauben noch keine präzise Messung des Klickverlusts nach Sektor. Die Rückmeldungen aus der Praxis variieren je nach Themen und Ländern des Rollouts. Was dokumentiert ist, ist der Trend: Die Klickrate auf organische Ergebnisse sinkt, wenn ein generativer Block erscheint.
DMA und DSA: Die europäische Regulierung ändert die Regeln der Suchmaschinenoptimierung
Das Inkrafttreten des Digital Markets Act (Verordnung EU 2022/1925) und des Digital Services Act (Verordnung EU 2022/2065) hat direkte Auswirkungen darauf, wie Google seine Suchergebnisse organisiert. Das DMA begrenzt Praktiken der Selbstbevorzugung: Google kann seine eigenen Dienste (Shopping, Maps, Flights) nicht mehr systematisch zulasten der Wettbewerber bevorzugen.
Konkrete Änderungen wurden bei bestimmten erweiterten Blöcken im Europäischen Wirtschaftsraum vorgenommen oder diese wurden entfernt. Preisvergleichsseiten und Bewertungsportale profitieren beispielsweise von einer faireren Anzeige. Diese Umverteilung eröffnet Plätze in den Ergebnissen für Seiten, die zuvor zurückgesetzt wurden.
Für eine Strategie der natürlichen Suchmaschinenoptimierung bedeutet dies, dass die spezifischen Anzeigeänderungen in der europäischen Zone überwacht werden müssen. Eine Website, die zuvor nicht in einem von Google dominierten Shopping-Block erschien, kann nun dort angezeigt werden. Diese Änderungen bleiben jedoch instabil: Google passt regelmäßig seine Schnittstellen an, um den regulatorischen Anforderungen zu entsprechen, und jede Anpassung verteilt die Karten neu.
SEO-Inhalte im Jahr 2025: Über Keywords hinaus, die thematische Tiefe
Die Algorithmus-Updates von Google seit 2023 betonen, was die offizielle Dokumentation als “nützlichen Inhalt” (helpful content) bezeichnet. Das Prinzip ist einfach: Ein Inhalt, der besser auf die Suchintention eingeht als seine Wettbewerber, wird bevorzugt. Die Keyword-Dichte, die früher das Hauptinstrument war, wiegt weniger als die umfassende Abdeckung eines Themas.
Ein gut optimierter Artikel im Jahr 2025 zeichnet sich durch drei messbare Merkmale aus:
- Eine klare semantische Struktur mit Hn-Tags, die die tatsächliche Hierarchie des Inhalts widerspiegeln und es den Suchmaschinen ermöglichen, die behandelten Unterthemen zu verstehen
- Strukturierte Daten (schema.org), die Google das Extrahieren von Informationen für seine erweiterten Ergebnisse und generativen Antworten erleichtern
- Eine optimierte Ladezeit und eine konforme Zugänglichkeit, zwei Signale der Benutzererfahrung, die Google in seine Ranking-Kriterien integriert
Die Keyword-Recherche bleibt ein notwendiger Schritt, dient jedoch nun dazu, ein thematisches Feld zu kartieren, anstatt isolierte Ausdrücke zu zielen. Eine Website, die ein Thema umfassend abdeckt, mit mehreren miteinander verknüpften Seiten, erzielt bessere Ergebnisse als eine Website, die verstreute Seiten veröffentlicht, die jeweils auf ein einzelnes Keyword optimiert sind.
Benutzererfahrung und technische Signale
Google betont in seiner aktuellen Dokumentation die Bedeutung der gesamten Benutzererfahrung. Die technische Leistung (Core Web Vitals), die Zugänglichkeit und die mobile Kompatibilität sind keine Boni mehr: sie sind Voraussetzungen, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen aufrechtzuerhalten.
Eine langsame oder schwer navigierbare Website auf Mobilgeräten verliert Positionen, unabhängig von der Qualität ihres redaktionellen Inhalts. Tools wie die Google Search Console ermöglichen es, diese Probleme zu diagnostizieren, aber die Behebung erfordert oft technische Eingriffe im Code oder im Hosting.
Analyse und SEO-Tracking: Was die Tools wirklich messen
Google Search Console und Google Analytics bleiben die beiden Referenztools zur Verfolgung der Sichtbarkeit einer Website. Die Search Console zeigt die Anfragen an, die Impressionen und Klicks generieren, die indexierten Seiten und die Crawling-Fehler. Analytics misst das Verhalten der Besucher, sobald sie auf der Website sind.
Diese kostenlosen Tools haben Grenzen, die man kennen sollte:
- Die Search Console zeigt nur eine Stichprobe der Anfragen, nicht die Gesamtheit. Die Daten sind aggregiert und um einige Tage verzögert
- Analytics verwendet in seiner GA4-Version ein ereignisbasiertes Attributionsmodell, was den Vergleich mit den historischen Daten der alten Version erschwert
- Keines dieser Tools zeigt direkt die Auswirkungen der generativen Ergebnisse auf Ihren Traffic. Es ist notwendig, mehrere Quellen zu kombinieren, um diesen Verlust zu schätzen
Das SEO-Tracking erfordert eine kritische Analyse der Daten, nicht nur eine einfache Überwachung von Kurven. Ein Rückgang der Klicks auf einer Seite kann von einem Positionsrückgang kommen, aber auch von dem Erscheinen eines generativen Blocks, der die Aufmerksamkeit vor dem ersten organischen Link auf sich zieht.
Die natürliche Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2025 funktioniert in einem Umfeld, in dem Google seine eigenen Anzeige-Regeln unter regulatorischem und technologischem Druck ändert. Die Anpassung der SEO-Strategie erfordert das Verständnis dieser Mechanismen, nicht nur die Anwendung technischer Rezepte. Die Websites, die ihre Entscheidungen dokumentieren, ihre Ergebnisse messen und ihren Inhalt entsprechend den festgestellten Entwicklungen anpassen, haben einen Wettbewerbsvorteil gegenüber denen, die sich mit dem Veröffentlichen begnügen.